品牌推廣

品牌推廣（Brand Promotion） ,是指企業(yè)塑造自身及產(chǎn)品品牌形象,使廣大消費者廣泛認同的系列活動(dòng)過(guò)程。主要目的是提升品牌知名度。
市場(chǎng)上自助建站平臺非常多，品牌推廣就必須要以品牌核心價(jià)值統帥企業(yè)的所有營(yíng)銷(xiāo)（行）傳播（言）活動(dòng)，即任何一次營(yíng)銷(xiāo)廣告活動(dòng)如產(chǎn)品研發(fā)、包裝設計、廣告、通路策略、終端展示到街頭促銷(xiāo)甚至接受媒體采訪(fǎng)等任何一次與公眾溝通的機會(huì )，都要去演繹出品牌的核心價(jià)值。這樣，消費者任何一次接觸品牌時(shí)都能感受到品牌統一的形象，就意味著(zhù)每一分的營(yíng)銷(xiāo)廣告費都在加深消費者對品牌的記憶。

無(wú)論什么產(chǎn)品做推廣，莫不遵守以下兩個(gè)原則：即品牌核心價(jià)值和目標用戶(hù)群。  前者說(shuō)的是你自己區別于競品的核心差異，后者則需研究你的目標市場(chǎng)有什么特質(zhì)，什么消費習慣，什么媒體習慣，這些清楚了，所謂的推廣，無(wú)外乎是選擇哪種方式，把你的核心價(jià)值傳達給目標用戶(hù)而已！

現如今，市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入品牌化生存的階段，沒(méi)有品牌的市場(chǎng)推廣營(yíng)銷(xiāo)只會(huì )陷入無(wú)休止的價(jià)格戰。企業(yè)品牌推廣，一更好的樹(shù)立良好企業(yè)和產(chǎn)品形象，提高品牌知名度、美譽(yù)度和特色度；二是更快將品牌產(chǎn)品銷(xiāo)售出去。企業(yè)品牌是加法效應，能夠產(chǎn)生高的溢價(jià)，使企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)得以順暢銷(xiāo)售，但是需要長(cháng)期積累鞏固，而沉淀下來(lái)的是品牌價(jià)值，品牌的價(jià)值遠高于銷(xiāo)售的價(jià)值。對于企業(yè)來(lái)說(shuō)，在沒(méi)有充足的資金支持的情況下，花太多錢(qián)和精力進(jìn)行自身品牌建設太過(guò)于燒錢(qián)，急需要要做的是找到一條適合自己的品牌發(fā)展道路。品牌建設并不是燒錢(qián)，耗資源，一步到位，而應該求的是可以由小到大，從無(wú)到有，長(cháng)期積累。明確品牌定位，鎖定消費群體，了解消用戶(hù)需求，服務(wù)于用戶(hù)，有計劃的推廣。一、明確定位（賣(mài)產(chǎn)品還是服務(wù)，優(yōu)勢有哪些，能提供哪些等等）二、明確客戶(hù)群（找準自己所在的行業(yè)，客戶(hù)群體在哪里，年齡興趣愛(ài)好等等）三、品牌包裝（突出核心，和競爭對手對比，第三方評測等等）　　四、品牌曝光（微信微博，SEO，廣告，活動(dòng)，論壇，問(wèn)答，視頻，自媒體等等）

品牌競爭力的高低決定著(zhù)企業(yè)利潤的大小，也決定著(zhù)產(chǎn)品或服務(wù)的成敗，更決定著(zhù)企業(yè)的強大與弱小。當今企業(yè)的競爭，已經(jīng)由產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)的競爭，轉向更高階段的品牌之間的競爭。

但很多公司常?？嘤趯ν茝V認知不足，沒(méi)有強有力的成本支撐，以及找不準最有效的推廣途徑等等困境，轉而選擇專(zhuān)注于為企業(yè)解決品牌推廣問(wèn)題的服務(wù)商，這些品牌推廣公司根據豐富的案例經(jīng)驗，以及強大的技術(shù)支撐，幫助企業(yè)以最低的成本實(shí)現最大的推廣效益，使企業(yè)品牌達到更大的曝光度和知名度。但是上網(wǎng)搜品牌推廣公司，花花綠綠網(wǎng)站一大推，如何從良莠不齊的網(wǎng)站中選擇適合自己的高性?xún)r(jià)比品牌推廣公司呢？下面青島睿哲信息從專(zhuān)業(yè)角度教你如何正確選擇的品牌推廣公司：
一、企業(yè)類(lèi)型選擇大于努力，根據企業(yè)自身所處行業(yè)，結合推廣目標和用戶(hù)群，選對專(zhuān)業(yè)公司，可讓推廣效果事半功倍。1、垂直型推廣企業(yè)此類(lèi)公司具備豐富的垂直行業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰經(jīng)驗，有的側重電商品牌推廣，有的側重醫藥品牌推廣，如果行業(yè)內有具有知名的垂直品牌公司，可根據預算優(yōu)先選擇。2、技術(shù)型推廣企業(yè) 此類(lèi)公司具備長(cháng)期的技術(shù)開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)傳播經(jīng)驗，主要以技術(shù)開(kāi)發(fā)并推廣為主，有的側重網(wǎng)站建設、網(wǎng)站推廣、SEO等，有的側重SEM，比如百度競價(jià)、360競價(jià)等，適合想在某個(gè)領(lǐng)域精準推廣的公司。 3、綜合型推廣企業(yè)此類(lèi)公司司核心團隊既有傳統的廣告人才，也有新銳的各種網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)人才，涵蓋多個(gè)推廣項目，軟文推廣、SEO、SEM、新媒體、自媒體、活動(dòng)策劃等，適合想在各個(gè)渠道覆蓋產(chǎn)品信息，提高廣泛知名度的公司。4、一站式推廣公司此類(lèi)公司是一站式的，不但提供網(wǎng)站開(kāi)發(fā)技術(shù)支持，而且還可以進(jìn)行運營(yíng)管理、全網(wǎng)多維度品牌推廣、品牌設計、營(yíng)銷(xiāo)策劃等。是目前網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的領(lǐng)軍力量，有著(zhù)同業(yè)難以超越的優(yōu)勢，適合傳統企業(yè)轉型的公司，或者對品牌推廣不太了解的公司。
二、企業(yè)資質(zhì)選擇品牌推廣公司一定擦亮眼睛，不要被他們網(wǎng)站精美華麗flash圖片、“三天首頁(yè)排第一”所迷惑，你需要的是正規的有實(shí)力的企業(yè)。資質(zhì)側面反映企業(yè)實(shí)力，合作前看企業(yè)的營(yíng)業(yè)執照、經(jīng)營(yíng)許可證，有哪些專(zhuān)利、著(zhù)作權，獲得哪些證書(shū)，不與資質(zhì)齊全的企業(yè)合作，避免皮包公司陷阱，即便日后發(fā)生矛盾糾紛也便于解決。
三、團隊實(shí)力品牌推廣是一個(gè)長(cháng)期復雜的過(guò)程，工作量非常大。正規企業(yè)擁有規模龐大的專(zhuān)業(yè)團隊，分工明確、各司其職，十分有必要清楚負責自身團隊的核心團隊人數。以睿哲信息為例，通常一個(gè)項目團隊構成在8人以上，分別是品牌總監，項目負責人，創(chuàng )意設計，策劃文案，各渠道推廣（SEO，SEM，新媒體，論壇、問(wèn)答等），那些小工作室一般不要選擇，能實(shí)際分配給你的工作人員可能不會(huì )超過(guò)3個(gè)，不一定那個(gè)實(shí)力為你提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。特別是售后服務(wù)沒(méi)有保障。
四、成功案例注重了解企業(yè)品牌推廣的成功案例，這也側面顯示實(shí)力和服務(wù)水平。如果擁有大量的優(yōu)質(zhì)案例，你可以通過(guò)網(wǎng)上查詢(xún)或者現實(shí)中調研，確保了解服務(wù)水平虛實(shí)、高低，服務(wù)口碑怎么樣。擁有優(yōu)質(zhì)的案例客戶(hù)群，如果有知名企業(yè)、政府機構這樣的大客戶(hù)，這家公司的實(shí)力一定不用懷疑，企業(yè)也不會(huì )輕易倒閉，也是一個(gè)長(cháng)期的保障。
五、渠道資源優(yōu)勢媒體渠道，多樣化資源是企業(yè)推廣的利器，根據用戶(hù)群特征、客戶(hù)需求、地域覆蓋、時(shí)間變化，實(shí)時(shí)更新企業(yè)的網(wǎng)絡(luò )推廣資源，保證信息發(fā)布輻射到各專(zhuān)業(yè)平臺。以軟文推廣，看企業(yè)擁有多少家大型門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、專(zhuān)業(yè)媒體、行業(yè)媒體、地方網(wǎng)站等，這樣迅速、低成本地提高企業(yè)或者產(chǎn)品的形象。
六、評價(jià)口碑在選擇軟件外包公司時(shí)，品牌口碑極其重要的。條件允許下可以實(shí)地考察公司環(huán)境、團隊實(shí)力等；向曾經(jīng)和他合作過(guò)的企業(yè)或個(gè)人咨詢(xún)；互聯(lián)網(wǎng)口碑則可以通過(guò)全國工商公示系統、搜索引擎、招聘網(wǎng)、公司官網(wǎng)等等多種維度去判斷；口碑良好的推廣公司自然是我們的首選。
七、推廣報價(jià)選擇品牌推廣企業(yè)時(shí)，切忌片面追求低價(jià)格，應該注重權衡性?xún)r(jià)比。千萬(wàn)不要貪小便宜吃大虧。品牌推廣實(shí)力強的企業(yè)，報價(jià)往往要高一點(diǎn)，質(zhì)量與口碑堆砌的價(jià)值；不要一味相信報價(jià)低的公司，可能服務(wù)不完善，售后不負責。選擇一個(gè)性?xún)r(jià)比高的，花同樣的費用得到將最好的結果。