網(wǎng)站推廣培訓

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網(wǎng)站推廣培訓淺談內容營(yíng)銷(xiāo)與SEO優(yōu)化的關(guān)系

內容營(yíng)銷(xiāo)是基于以下理念：當顧客對信息愈能到手愈能消化時(shí)，顧客再不單純向曝光最高的品牌購買(mǎi)（否則狂打廣告就可以），而是轉為向最能滿(mǎn)足其需要，解決其問(wèn)題的公司購買(mǎi)。所以?xún)热轄I(yíng)銷(xiāo)其實(shí)是在細水長(cháng)流式教育客戶(hù)，通過(guò)發(fā)放有用信息（如解答常遇難題）在客戶(hù)心中建立行業(yè)專(zhuān)家地位，為網(wǎng)域建立行業(yè)權威形象和加強客戶(hù)心中的可靠性。除了內容，SEO優(yōu)化是要兼顧技術(shù)細節才能成功。
 
既然是專(zhuān)家權威發(fā)布的行業(yè)或實(shí)用信息，自然不會(huì )是膚淺無(wú)味無(wú)用，自然應該是很多行業(yè)用戶(hù)所關(guān)心的，亦就是所謂優(yōu)質(zhì)內容。所以?xún)热轄I(yíng)銷(xiāo)和搜索引擎優(yōu)化其實(shí)都建基于優(yōu)質(zhì)內容。搜索引擎優(yōu)化更著(zhù)眼于如何從技術(shù)層面令優(yōu)質(zhì)內容取得高排名，例如善用 crawl budget, URL 寫(xiě)法，頁(yè)間互相鏈接配合等等。內容營(yíng)銷(xiāo)更多關(guān)心內容細節，用戶(hù)對內容的感受，不同媒體的曝光，發(fā)放頻率，發(fā)放格或（如圖片，影片）以及管理和受眾間的互動(dòng)（如回復留言，負評）等等。
 
當SEO優(yōu)化不斷強調優(yōu)質(zhì)內容是先決條件時(shí)難免令人錯覺(jué)網(wǎng)站推廣SEO已經(jīng)沒(méi)落，只要做好內容就成，再為內容做市場(chǎng)推廣就可以爭取高SEO排名。變相是說(shuō)內容營(yíng)銷(xiāo) Content Marketing 就足夠。
 
當一些公司急切找SEO服務(wù)商改善生意狀況商時(shí)碰到對方由于生意差有氣無(wú)力地說(shuō)：”你要先改善網(wǎng)站內容否則我們亦沒(méi)有辦法”。從前就算是垃圾內容通過(guò)作弊手段可以排在搜索引擎結果頁(yè)面 SERP 第一頁(yè)，今天那些作幣手段已經(jīng)被搜索引擎（Panda 更新，Penguin 更新）封殺，已經(jīng)再不可行。好像再一次告訴你：內容營(yíng)銷(xiāo)就夠了，SEO優(yōu)化再沒(méi)需要。
 
優(yōu)質(zhì)內容是核心

如果我告訴你只要有好產(chǎn)品好服務(wù)就自然客似云來(lái)，宣傳推廣并不需要，你同意嗎？你多數會(huì )估計我做的是街坊生意，大極有限！

網(wǎng)站推廣SEO優(yōu)化不等同內容營(yíng)銷(xiāo)。打個(gè)比喻：以馬拉松長(cháng)跑比作搜索排名優(yōu)化。A 君要參加馬拉松長(cháng)跑問(wèn) B 君有什麼建議。B君說(shuō)：你每天花二個(gè)小時(shí)到公園練氣就可以。B君的建議肯定對A君會(huì )有幫助，但B君的答案明顯是業(yè)余水平。如果 A君是要為每年一度的渣打馬拉松準備而目標是要完成26公里賽程，B君的答案是可以的 (套用在搜索排名優(yōu)化：如果你是業(yè)余或競逐低競爭性關(guān)鍵字排名，做好內容無(wú)疑會(huì )是最有效)。但如果 A君是要參加明年奧運比賽，而B(niǎo)君是專(zhuān)業(yè)教練肯定會(huì )給予不同的建議。理由是 A君是要贏(yíng)而不單純是完成比賽 (套用在搜索排名優(yōu)化：你是要排在第一頁(yè)而不是前三十名)。贏(yíng)家是極小數，競爭大時(shí)要贏(yíng)就要有策略和懂得運用技巧，例如馬拉松比賽要因才施教，計算天時(shí)地理，了解誰(shuí)會(huì )是主要競爭對手。這就要專(zhuān)業(yè)和業(yè)余的分別。
 
單靠?jì)热轄I(yíng)銷(xiāo)只會(huì )在長(cháng)尾關(guān)鍵字奏效

只有在低競爭性或長(cháng)尾關(guān)鍵字 Long Tail Keywords 時(shí)操縱內容質(zhì)量單一因素才有決定性效果。其他情況下網(wǎng)站推廣SEO優(yōu)化都是爭取高 SEO排名的重要手段。SEO優(yōu)化和內容營(yíng)銷(xiāo)沒(méi)有沖突而且是互補。理由如下：
1. 沒(méi)有堅實(shí)優(yōu)質(zhì)內容今天差不多不可能在高競爭性的關(guān)鍵字搜索時(shí)排在搜索引擎結果頁(yè)面前三頁(yè)，而佰份之97.4的用戶(hù)只瀏覽搜索結果頁(yè)面的前三頁(yè)。但排在第三位同廿三位的點(diǎn)擊率 Click Through Rate CTR?就很不一樣。如果你想幾星期內從廿三位升到第三位，單靠再改善內容是不成，你需要利用SEO優(yōu)化。SEO 優(yōu)化需要堅實(shí)內容做后盾而內容營(yíng)銷(xiāo)的其中一項就是提供堅實(shí)優(yōu)質(zhì)內容。
2. 今天營(yíng)銷(xiāo)要求精準，就是從茫茫人海中尋找最適合的潛在客戶(hù)，捕捉以后集中火力向潛在客戶(hù)介紹適合的産品或服務(wù)，務(wù)求將潛在客戶(hù)轉化為買(mǎi)家。而SEO優(yōu)化就是優(yōu)化這個(gè)轉化過(guò)程 (例如研究關(guān)鍵字，搜索引擎結果頁(yè)面片段 snippet) ，但彈藥 (內容) 是由內容營(yíng)銷(xiāo)提供。
3. 要SEO排名高就要有優(yōu)質(zhì)內容吸引來(lái)反向連結 backlink 引用。只有堅實(shí)優(yōu)質(zhì)內容才能令獨立第三方落意引用。這又是關(guān)于內容營(yíng)銷(xiāo)。

內容營(yíng)銷(xiāo)需要有策略才能張顯效果，這就是我們所說(shuō)的內容營(yíng)銷(xiāo)策略 Content Marketing Strategy。例如內容應該圍繞什麼主題 (既要跟你銷(xiāo)售産品服務(wù)相關(guān)性高又要能引起大部份潛在客戶(hù)興趣)，發(fā)布內容的頻律 (太頻密容易引人反感，太疏失去互動(dòng) engagement 的效果)，以何種渠道發(fā)放(例如：電郵，Facebook, Instagram) 等等。
 

技術(shù)性SEO用于高度競爭的關(guān)鍵字
 
隨著(zhù)內容營(yíng)銷(xiāo)在SEO排名變得愈來(lái)愈重要，SEO優(yōu)化漸漸更關(guān)乎技術(shù)性，例如 crawl budget, redirect 等等。網(wǎng)站推廣SEO優(yōu)化是要兼顧技術(shù)細節才能成功，這些細節都是內容營(yíng)銷(xiāo)所無(wú)法函蓋。例如：
· 優(yōu)化搜索排名結果片段增強對搜索用戶(hù)點(diǎn)擊誘因。
· QDD 概念告訴我們將不同網(wǎng)頁(yè)內容計對相同關(guān)鍵字是浪費。
· 頁(yè)內優(yōu)化技巧告訴我們如何在微調內容的情況下有效提升SEO排名因子的評分。
· 競食概念告訴我們如何防止搜索引擎自由發(fā)揮而銷(xiāo)定某關(guān)鍵字的理想登陸頁(yè)面。
· 利用 Google Search Console 分析關(guān)鍵字，曝光率，排名，點(diǎn)擊率尋找更多關(guān)鍵字排名機會(huì )。
· 利用重發(fā)布 Republishing 推高搜索排名。
· 301 重定向概念對改變網(wǎng)頁(yè)內容的義意。
· 頁(yè)外優(yōu)化告訴我們反向連結的重要性。

免費SEO培訓，注意一下幾點(diǎn)以防被騙！

免費SEO培訓，SEO培訓機構都教什么，如何正確的選擇?

大環(huán)境如此也難免SEO初學(xué)者一頭霧水，他們有的認為收費貴的應該就沒(méi)錯，也有人認為選大品牌人氣好的更靠譜，不過(guò)內心所掙扎的方向都是相同的，擔心自己花了錢(qián)卻學(xué)不到真本領(lǐng)，又或者在考慮不同授課模式的培訓機構，他們之間會(huì )不會(huì )有技術(shù)高低之分。

所有人都很謹慎的選擇SEO培訓機構，為什么到頭來(lái)還是會(huì )怨聲載道呢?很顯然這些培訓機構中有渾水摸魚(yú)的，他們究竟都給學(xué)員教了些什么內容?接下來(lái)我將告訴這些不為人知的秘密，看看參加SEO培訓的人都能學(xué)到什么，同時(shí)也給初學(xué)者一些誠懇的建議。